根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族4月份以9527臺(tái)的優(yōu)異成績(jī)贏得細(xì)分市場(chǎng)銷售冠軍寶座，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑同級(jí)車市場(chǎng)。3月25日上市的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族，便憑借“老口碑”與“新形象”的完美組合，完成了令人驚異的華麗轉(zhuǎn)身，以較大的數(shù)字差距將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋離，不僅把經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場(chǎng)銷量推向了一個(gè)新的高峰，更增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)型兩廂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3月份，新驪威家族上市后銷量迅速飆升，延續(xù)至4月，驪威增勢(shì)仍然不減，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)取得了細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍。其中，驪威勁逸版更是以636臺(tái)的好成績(jī)，大破歷史記錄。
新驪威家族的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)無(wú)疑為原驪威的“銷量傳奇”再添輝煌一筆。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族上市首月即奪冠的出眾表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了多年來(lái)積累的口碑和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是其產(chǎn)品力強(qiáng)勢(shì)、產(chǎn)品體系完善、定位精準(zhǔn)的良好佐證。憑借“老口碑”與“新形象”，“全時(shí)全能”新驪威家族的未來(lái)不可限量。
一直以來(lái)，驪威憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力和良好口碑穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)前列，銷量曾數(shù)月過(guò)萬(wàn)，1月銷量高達(dá)10711臺(tái)、3月銷量持續(xù)飆高，達(dá)到10030臺(tái)，驪威時(shí)尚兼具實(shí)用的產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中形成了良好的口碑，并為新驪威家族再創(chuàng)輝煌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
銷量才是王道，口碑成就輝煌。被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“小車王”的驪威，無(wú)論是產(chǎn)品、營(yíng)銷，還是口碑，都有其獨(dú)特的過(guò)人之處。作為經(jīng)濟(jì)型小車市場(chǎng)領(lǐng)軍者，驪威奠定了良好的市場(chǎng)口碑和高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。在過(guò)去的一年半時(shí)間里，驪威都是以遙遙領(lǐng)先的成績(jī)獨(dú)占鰲頭，堪稱小車市場(chǎng)的“銷量神話”，驪威車型也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為該細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。
而新驪威家族不僅在產(chǎn)品上進(jìn)一步升級(jí)，更是創(chuàng)新性推出家族概念(驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版)，形成產(chǎn)品層次化、梯隊(duì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。
新驪威家族在延續(xù)了原驪威空間、油耗、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)改款，新增天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等配備，以“全時(shí)全能”的產(chǎn)品訴求，和家族化的全新形象給消費(fèi)者帶來(lái)一種超越期待的選擇。新驪威家族憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，秉承經(jīng)典，迅速成為市場(chǎng)主導(dǎo)車型，對(duì)小車市場(chǎng)形成一定沖擊與推動(dòng)，充分提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
在新驪威家族的上市發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇曾表示，“打造全新驪威家族，并不是單純?cè)诟拍钌贤脐惓鲂�，而是出于�?duì)產(chǎn)品軍團(tuán)化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊(duì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”
除了精準(zhǔn)定位策略和卓越的產(chǎn)品性能，東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的跨界營(yíng)銷能力也為其屢破銷量紀(jì)錄并最終奠定王者地位發(fā)揮了巨大作用。連續(xù)四期的“驪威連連看”、“新驪威•喊動(dòng)中國(guó)” 等創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)將產(chǎn)品元素融入每一個(gè)環(huán)節(jié)，多方面展現(xiàn)產(chǎn)品魅力與品牌意識(shí)，從而建立了新驪威家族持久的品牌魅力。
東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳瑋表示，“東風(fēng)日產(chǎn)將通過(guò)新驪威家族延續(xù)這個(gè)產(chǎn)品所創(chuàng)造的銷售紀(jì)錄和銷售歷史，我們有信心，新驪威在2010年會(huì)實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)的銷量”。的確，東風(fēng)日產(chǎn)信心十足，輝煌的戰(zhàn)績(jī)更讓其底氣十足。
對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言，新驪威家族的推出，是東風(fēng)日產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場(chǎng)的一次集中發(fā)力，通過(guò)三款產(chǎn)品滿足消費(fèi)者差異化的需求，實(shí)現(xiàn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。隨著新驪威家族在細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品矩陣越來(lái)越均衡和強(qiáng)大，品牌力得到進(jìn)一步提升，東風(fēng)日產(chǎn)的“高端領(lǐng)軍、中部崛起、小車爆發(fā)”的均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)也愈加強(qiáng)勁。
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